Sois vrai, c'est là que tout commence

#35 - L’authenticité : étoile filante ou boussole intérieure ? Les gourous du personal branding vantent ses mérites, comme s'il s'agissait d'une trend à suivre. Décryptage.

Hello ✨ chère lectrice, cher lecteur.
J’espère que tu vas bien.

Tu l’as sûrement remarqué : aujourd’hui, tout le monde se revendique authentique. Sur LinkedIn, Instagram, dans les newsletters… L’authenticité est partout, brandie comme un trophée, un hashtag, un argument de vente.

Mais au fond, que reste-t-il de vrai derrière ce mot galvaudé ? Est-ce encore une valeur, ou juste une posture bien marketée ?

Je t’emmène aujourd’hui dans une réflexion qui m’a personnellement bousculé — et qui, je l’espère, t’aidera à retrouver ta propre étoile du Nord dans ce ciel saturé de faux-semblants.

✨ Allez, c’est parti ! Bonne lecture.

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Les capsules de com’, c’est du contenu propre à la communication et au marketing digital, des idées ou des retours d’expérience, des tendances pour t’aider à mieux communiquer et faire briller ton entreprise comme una stella ⭐

L’authenticité : de la rareté à la tendance… Et à la caricature

Il fut un temps où l’authenticité, c’était oser dire « je ne sais pas », partager un échec, montrer une faille. C’était ce moment où tu te dévoilais sans calcul, sans filtre, juste parce que c’était toi, ici et maintenant.

Mais aujourd’hui ? L’authenticité s’est transformée en storytelling calibré. On scénarise sa vulnérabilité, on monétise ses « faiblesses », on partage pour performer.

J’ai vu des posts où la « confession » ressemble plus à un pitch de vente qu’à un vrai partage. Tu connais ce genre de publication, non ? Celle qui commence par « Je vais vous dire un secret… » et finit par un call-to-action bien huilé.

💡 Anecdote perso : j’ai moi-même été tentée (au début des réseaux) de « jouer » l’authentique. De raconter une galère, mais en la rendant jolie, inspirante, instagrammable. Résultat ? Beaucoup de likes… Mais un sentiment de vide. Comme si je m’étais trahie. Était-ce vraiment moi qui écrivais ?

Ou le Moi-Public-Qui-Montre-Un-Certain-Visage ?

Pourquoi l’authenticité vraie fait peur (et pourquoi elle attire les bonnes personnes)

Être authentique, ce n’est pas juste « tout dire » ou « tout montrer ». C’est accepter d’être vu(e) tel(le) que tu es, même si ça ne plaît pas à tout le monde. C’est risquer l’incompréhension, le rejet, l’indifférence. Et ça, crois-moi, ce n’est pas toujours confortable.

Mais c’est aussi ce qui crée la vraie connexion. Parce que l’authenticité, la vraie, se reconnaît dans le silence, dans les détails, dans la cohérence entre ce que tu dis et ce que tu fais.

Elle est un fil rouge qui ne peut pas être rompu : cohérence, je cite ton nom !

« Ce que tu es parle si fort que je n’entends pas ce que tu dis. » — Ralph Waldo Emerson

Les pièges de la fausse authenticité

• Chercher la validation à tout prix (chercher à plaire)

• Se mettre en scène pour susciter l’émotion (plutôt que de la vivre vraiment)

• Utiliser la vulnérabilité comme un levier marketing

Les signes de l’authenticité vraie

• Tu partages même si ça ne rapporte rien

• Tu assumes tes zones d’ombre, sans les enjoliver

• Tu restes fidèle à tes valeurs, même quand personne ne (te) regarde

Comment cultiver une authenticité qui rayonne (même sans projecteur)

Alors, comment faire pour ne pas tomber dans le piège de l’authenticité « de façade » ?

Voici quelques pistes concrètes, issues de mon propre parcours et observations.

• Prends le temps de te demander : « Pourquoi je partage ça ? ». Est-ce pour connecter, ou pour être validé(e) ?

• Ose le silence. Tout ne mérite pas d’être publié. Parfois, la vraie authenticité, c’est de garder pour soi.

• Sois cohérent : tes actes doivent parler autant que tes mots.

• Accepte de ne pas plaire à tout le monde. C’est le prix de la liberté.

💫 Exercice pratique :
Prends une feuille et note trois moments où tu t’es senti(e) vraiment aligné(e) dans ta communication. Qu’est-ce qui était différent ? Qu’as-tu ressenti ?
Puis, note un moment où tu as « joué un rôle ». Qu’est-ce qui t’a poussé à le faire ? Comment pourrais-tu agir différemment la prochaine fois ?

L’authenticité, c’est aussi une question de courage

Je ne vais pas te mentir : être authentique, c’est parfois marcher à contre-courant. C’est accepter de ne pas être « bankable » sur tous les réseaux, de ne pas plaire à tout le monde, de ne pas rentrer dans toutes les cases.

Mais c’est aussi ce qui fait de toi une étoile unique dans la galaxie du business. Ceux qui te reconnaîtront pour qui tu es vraiment deviendront tes clients, tes partenaires, tes ambassadeurs les plus fidèles.

🌟 Bénéfices d’une authenticité assumée :

• Tu attires des clients qui te ressemblent (et avec qui tu as vraiment envie de travailler)

• Tu gagnes en sérénité (fini le stress de « jouer un rôle »)

• Tu crées une marque qui a une âme, pas juste une image

Conclusion : laisse briller ta lumière, même discrètement

L’authenticité, la vraie, ne se proclame pas. Elle se vit, elle se ressent, elle se transmet — parfois même sans un mot. C’est ta boussole intérieure, celle qui te guide quand tout le reste vacille.

Es-tu prêt(e) à être authentique, même si ça ne plaît pas ? Même si ça ne rapporte rien ? Même si ça ne se voit pas ?

✨ Je te laisse avec cette question :
Quelle est la petite vérité que tu pourrais oser partager aujourd’hui, juste pour toi, sans chercher l’approbation ?

Parce qu’au fond, c’est là que tout commence.

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Pour aller plus loin

➜ Relire :

La cohérence, secret d'un branding inébranlable

Quand cohérence, crédibilité et confiance s'alignent, quelque chose de magique se produit. Ta marque devient naturellement magnétique, attirant ceux qui partagent tes valeurs et repoussant ceux qui ne sont pas en phase avec ta vision.

C'est comme une étoile qui brille de mille feux dans le ciel encombré du marketing digital. Elle guide tes clients idéaux vers toi, sans effort.

➜ Relire :

La guerre des boutons du marketing

Édition dans laquelle, je bouscule les 1 001 conseils marketing pour définir son positionnement.

Entre :
« Développe ton personal branding d’abord, pour attirer tes meilleurs clients. »

Et :
« Pense aux besoins de tes clients en prem’s, sinon, ils ne te calculeront pas. »

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Grand coup de cœur pour Tatsuya Tanaka, artiste japonais que je suis depuis des années. Je t’invite à te balader sur son compte Insta. Un regal !

Il n’est pas le seul à créer des mondes miniatures mais son regard et ses créations sont particulièrement soignés.

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Actu et mot de la fin

C’est fini pour aujourd’hui. Merci 🙏🏻 d’avoir lu jusqu’ici.

Prochaines éditions : 15 et 29 mai. Because quelques ponts, je décale un peu.

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