Sois vrai, c'est là que tout commence
#35 - L’authenticité : étoile filante ou boussole intérieure ? Les gourous du personal branding vantent ses mérites, comme s'il s'agissait d'une trend à suivre. Décryptage.
Hello ✨ chère lectrice, cher lecteur.
J’espère que tu vas bien.
Tu l’as sûrement remarqué : aujourd’hui, tout le monde se revendique authentique. Sur LinkedIn, Instagram, dans les newsletters… L’authenticité est partout, brandie comme un trophée, un hashtag, un argument de vente.
Mais au fond, que reste-t-il de vrai derrière ce mot galvaudé ? Est-ce encore une valeur, ou juste une posture bien marketée ?
Je t’emmène aujourd’hui dans une réflexion qui m’a personnellement bousculé — et qui, je l’espère, t’aidera à retrouver ta propre étoile du Nord dans ce ciel saturé de faux-semblants.
✨ Allez, c’est parti ! Bonne lecture.
Les capsules de com’, c’est du contenu propre à la communication et au marketing digital, des idées ou des retours d’expérience, des tendances pour t’aider à mieux communiquer et faire briller ton entreprise comme una stella ⭐
L’authenticité : de la rareté à la tendance… Et à la caricature
Il fut un temps où l’authenticité, c’était oser dire « je ne sais pas », partager un échec, montrer une faille. C’était ce moment où tu te dévoilais sans calcul, sans filtre, juste parce que c’était toi, ici et maintenant.
Mais aujourd’hui ? L’authenticité s’est transformée en storytelling calibré. On scénarise sa vulnérabilité, on monétise ses « faiblesses », on partage pour performer.
J’ai vu des posts où la « confession » ressemble plus à un pitch de vente qu’à un vrai partage. Tu connais ce genre de publication, non ? Celle qui commence par « Je vais vous dire un secret… » et finit par un call-to-action bien huilé.
💡 Anecdote perso : j’ai moi-même été tentée (au début des réseaux) de « jouer » l’authentique. De raconter une galère, mais en la rendant jolie, inspirante, instagrammable. Résultat ? Beaucoup de likes… Mais un sentiment de vide. Comme si je m’étais trahie. Était-ce vraiment moi qui écrivais ?
Ou le Moi-Public-Qui-Montre-Un-Certain-Visage ?
Pourquoi l’authenticité vraie fait peur (et pourquoi elle attire les bonnes personnes)
Être authentique, ce n’est pas juste « tout dire » ou « tout montrer ». C’est accepter d’être vu(e) tel(le) que tu es, même si ça ne plaît pas à tout le monde. C’est risquer l’incompréhension, le rejet, l’indifférence. Et ça, crois-moi, ce n’est pas toujours confortable.
Mais c’est aussi ce qui crée la vraie connexion. Parce que l’authenticité, la vraie, se reconnaît dans le silence, dans les détails, dans la cohérence entre ce que tu dis et ce que tu fais.
Elle est un fil rouge qui ne peut pas être rompu : cohérence, je cite ton nom !
« Ce que tu es parle si fort que je n’entends pas ce que tu dis. » — Ralph Waldo Emerson
Les pièges de la fausse authenticité
Chercher la validation à tout prix (chercher à plaire)
Se mettre en scène pour susciter l’émotion (plutôt que de la vivre vraiment)
Utiliser la vulnérabilité comme un levier marketing
Les signes de l’authenticité vraie
Tu partages même si ça ne rapporte rien
Tu assumes tes zones d’ombre, sans les enjoliver
Tu restes fidèle à tes valeurs, même quand personne ne (te) regarde
Comment cultiver une authenticité qui rayonne (même sans projecteur)
Alors, comment faire pour ne pas tomber dans le piège de l’authenticité « de façade » ?
Voici quelques pistes concrètes, issues de mon propre parcours et observations.
Prends le temps de te demander : « Pourquoi je partage ça ? ». Est-ce pour connecter, ou pour être validé(e) ?
Ose le silence. Tout ne mérite pas d’être publié. Parfois, la vraie authenticité, c’est de garder pour soi.
Sois cohérent : tes actes doivent parler autant que tes mots.
Accepte de ne pas plaire à tout le monde. C’est le prix de la liberté.
💫 Exercice pratique :
Prends une feuille et note trois moments où tu t’es senti(e) vraiment aligné(e) dans ta communication. Qu’est-ce qui était différent ? Qu’as-tu ressenti ?
Puis, note un moment où tu as « joué un rôle ». Qu’est-ce qui t’a poussé à le faire ? Comment pourrais-tu agir différemment la prochaine fois ?
L’authenticité, c’est aussi une question de courage
Je ne vais pas te mentir : être authentique, c’est parfois marcher à contre-courant. C’est accepter de ne pas être « bankable » sur tous les réseaux, de ne pas plaire à tout le monde, de ne pas rentrer dans toutes les cases.
Mais c’est aussi ce qui fait de toi une étoile unique dans la galaxie du business. Ceux qui te reconnaîtront pour qui tu es vraiment deviendront tes clients, tes partenaires, tes ambassadeurs les plus fidèles.
🌟 Bénéfices d’une authenticité assumée :
Tu attires des clients qui te ressemblent (et avec qui tu as vraiment envie de travailler)
Tu gagnes en sérénité (fini le stress de « jouer un rôle »)
Tu crées une marque qui a une âme, pas juste une image
Conclusion : laisse briller ta lumière, même discrètement
L’authenticité, la vraie, ne se proclame pas. Elle se vit, elle se ressent, elle se transmet — parfois même sans un mot. C’est ta boussole intérieure, celle qui te guide quand tout le reste vacille.
Es-tu prêt(e) à être authentique, même si ça ne plaît pas ? Même si ça ne rapporte rien ? Même si ça ne se voit pas ?
✨ Je te laisse avec cette question :
Quelle est la petite vérité que tu pourrais oser partager aujourd’hui, juste pour toi, sans chercher l’approbation ?
Parce qu’au fond, c’est là que tout commence.
Pour aller plus loin
➜ Relire :
Quand cohérence, crédibilité et confiance s'alignent, quelque chose de magique se produit. Ta marque devient naturellement magnétique, attirant ceux qui partagent tes valeurs et repoussant ceux qui ne sont pas en phase avec ta vision.
C'est comme une étoile qui brille de mille feux dans le ciel encombré du marketing digital. Elle guide tes clients idéaux vers toi, sans effort.
➜ Relire :
Édition dans laquelle, je bouscule les 1 001 conseils marketing pour définir son positionnement.
Entre :
« Développe ton personal branding d’abord, pour attirer tes meilleurs clients. »
Et :
« Pense aux besoins de tes clients en prem’s, sinon, ils ne te calculeront pas. »
Grand coup de cœur pour Tatsuya Tanaka, artiste japonais que je suis depuis des années. Je t’invite à te balader sur son compte Insta. Un regal !
Il n’est pas le seul à créer des mondes miniatures mais son regard et ses créations sont particulièrement soignés.
Actu et mot de la fin
C’est fini pour aujourd’hui. Merci 🙏🏻 d’avoir lu jusqu’ici.
Prochaines éditions : 15 et 29 mai. Because quelques ponts, je décale un peu.
Tu as aimé cette édition ? Laisse un petit commentaire, il est bienvenu ou donne-moi du soutien avec un 🧡
Coucou Frédérique, quel sujet...
C'était troublant de te lire en réalisant que l'authenticité a étalement perdu de son sens que l'on épine à le récupérer.
Pour la petite vérité, j'ai passé au moins les cinq dernières années à dégringoler, une marche après l'autre, en prenant de plein fouet le coco et son drame social, l'interdiction d'être en contact "physique" avec les gens alors que mon activité se passait en présentiel.
Je n'avais aucune visibilité en ligne, puisque pas de site; et même pas un compte sur les réseaux sociaux.
Mais qu'est-ce que je respirais... La liberté dont je raffole. Et que je n'arrive quasiment plus à retrouver.
Depuis, tout est allé très vite, je n'ai rien compris. Et devoir s'adapter à des outils qui évoluent en permanence, ça me sort littéralement par les yeux. Alors, j'ai plus tourné en rond qu'autre chose, à saboter toutes mes idées, mes envies, sans parler de l'estime, la cata.
Depuis longtemps, je sais parfaitement ce qui m'anime. Mais je n'ai jamais osé structurer mon activité pour qu'elle s'articule autour de mes "passions". On est dans un mode de "spécialistes", qui "doivent" absolument résoudre un problème et pas cinquante. Et moi, je dépéris.
Je travaille fort sur mon alignement, depuis peu. Je pense que ce en quoi je crois va enfin sortir de terre, comme je l'envisage et pas comme les coach des RS disent qu'il faut faire pour tout déchirer.
J'en ai ma claque et quand en plus ils se mettent eux aussi à reparler d'authenticité, j'ai envie de crier.
En finissant de te lire, je me disais que finalement, ce qui compte, ce n'est pas tant d'être "magnétique" que profondément alignée. Attirer sera une conséquence, ou pas, mais je réalise enfin que ça n'a jamais été un but, et que j'en ai perdu du temps à courir... après les rêves des autres.
Voilà, pour cette petite vérité. Et j'en ai plein d'autres...