Marque ton autorité
#26 - Le spécialiste résout souvent une problématique, l'expert apporte une solution. Petite plongée dans le marketing d'autorité pour prendre sa place digitale.
Les capsules de com’, c’est deux fois par mois du contenu propre à la communication et au marketing, des idées ou des retours d’expérience, des tendances pour t’aider à mieux communiquer et faire briller ton entreprise comme una stella ⭐
✤ La capsule design, marque ou pub
⦿ Le plat principal et sujet du jour
✤ Actu, médias sociaux
⦿ Le mot de la fin
Bonjour à toi, fidèle ami(e) des Capsules !
J’espère que tu vas bien, la fin d’année est souvent rock’n’roll.
Pour ma part, j’ai atteint mon objectif - qui n’est pas financier - mais de prise de place dans le monde du marketing digital et notamment sur LinkedIn.
Il y a deux ans, j’ai vécu un tsunami personnel qui a eu l’effet d’une remise en question profonde (un mal qui devient un bienfait) et j’ai saisi l’opportunité de créer l’écosystème dont je rêvais.
Je raconte cet épisode dans un post que tu peux lire.
L’écriture est mon bâton depuis mon jeune âge, mais je n’arrivais pas à articuler mes idées, à structurer mes offres, à hiérarchiser et trier les tonnes de contenus dans mes dossiers.
Et puis le déclic est venu par une formation LinkedIn qui m’a permis de commencer à écrire du contenu professionnel et à créer ma ligne éditoriale et dont les effets se sont vite révélés intéressants : 3 800 connexions en 18 mois.
Puis, l’écriture de cette newsletter…
Puis (peut-être) un bouquin.
Tout cela pour t’encourager toi aussi, sur la voie de l’affirmation de ton expertise.
Le marketing d’autorité, c’est ce doux plat savoureux entre le Personal branding, l’influence et l’expertise.
Le marketing d'autorité peut être comparé à une recette gastronomique trois étoiles, où chaque ingrédient joue un rôle essentiel dans la création d'un plat d'exception.
🧡 J’attends ce moment chaque année parce que j’adore faire joujou et créer des visuels pour le plaisir (aide IA générative quand même).
La couleur Pantone 2025 vient d’être annoncée, elle s’appelle Mocha Mousse.
Tu te demandes pourquoi certains semblent avoir une présence en ligne magnétique alors que toi, tu as l’impression de ne pas faire ce qu’il faut ou d’être hors-piste ?
Tu n'es pas seul(e) !
Parlons du marketing d'autorité sans filtre, parce que franchement, entre nous, ça devient n'importe quoi sur les réseaux, non ?
La vérité qui dérange sur le Personal branding
Tu sais ce qui me fait sourire ? Voir tous ces experts qui copient-collent les mêmes formules marketing. Résultat ? Un océan d'uniformité où tout le monde se noie.
Premier constat qui fait mal : on peut passer des heures à poster sur LinkedIn, mais où est la véritable expertise ?
Le marketing d'autorité, ce n'est pas poster 15 fois par jour des citations inspirantes sur fond pastel ni son dernier meetup dont tout le monde se fout.
Désolée de casser le mythe !
Les erreurs qui coûtent cher (en temps et en crédibilité)
➜ Tu joues au caméléon digital
Tu sais, cette manie de copier le style des influenceurs du moment ?
Stop ! Ton unicité est ta plus grande force.
➜ Tu confonds quantité et qualité
Non, publier 3 posts par jour ne te rendra pas plus expert(e)
La vraie question : qu'apportes-tu de différent ?
➜ Tu oublies l'essentiel : ta vraie valeur
La méthode qui change tout (et qui fait gagner du temps)
1. Définis ton territoire d'expertise
Pas 36 sujets. UN sujet où tu excelles vraiment. C'est là que la magie opère.
Depuis presque deux ans, j’ai abandonné pas mal de choses que j’adorais pourtant réaliser (design, graphisme, création…). L’IA bouscule le paysage, il faut en faire une force et rebondir et j’ai affiné mon terrain de jeu autour du marketing digital.
Si tu connais la Loi de Pareto, je l’ai personnellement appliqué en écartant tout ce qui ne me rapportait rien de plus qu’une perte de temps et d’énergie.
2. Crée ta signature unique
Imagine que tu es l’Oprah Winfrey de ton domaine (ou toute figure qui te parle). Qu'est-ce qui TE rend incomparable ?
Essaie de dessiner d’abord les thématiques, puis les compétences qui sont les tiennes puis la zone où tu te sens aligné(e) pour enfin, trouver ta zone de génie.
C’est celle dans laquelle tu te sens vibrer à l’aise et utile.
3. Automatise l'accessoire, pas l'essentiel
Les outils sont là pour te servir, pas l'inverse.
Un « bon » template vaut mieux que 10 posts médiocres.
Essaie de rassembler les taches qui n’apportent aucune valeur pour déléguer ou automatiser pour te concentrer sur ce que tu apportes d’essentiel.
Le secret de l’autorité
Tu veux savoir pourquoi certains rayonnent naturellement en ligne ?
Ils ont compris que le marketing d'autorité, c'est 20% de présence en ligne et 80% d'expertise réelle.
Shocking, non ? 😱
L'expert se distingue par :
Sa capacité à avoir une vision stratégique globale
Son aptitude à identifier les meilleurs canaux et solutions
Sa maîtrise de l'analyse de données pour optimiser les résultats
Il faudrait développer encore plus ces notions mais retiens ceci : ton expertise dépasse la spécialité.
Un exemple : il existe des restaurants, puis des restaurants spécialisés en fruits de mer, puis LE restaurant où tout le monde va manger tel ou tel plat de fruits de mer uniques. Parce qu’il est le seul à proposer telle recette ou telle préparation…
Dépasser le stade de la spécialité : c’est le clef !
Ta feuille de route pour briller (sans te brûler)
Dans le pays de la Curiosité, je pourrais être la reine. En tant que multipotentielle, HPI, j’ai longtemps sauté de royaume en royaume pour trouver ma voie. Et beaucoup culpabilisé : cette sensation de ne rien vraiment réaliser.
Puis j’ai accepté ce fonctionnement et ma force de frappe réside aujourd’hui dans cette grande capacité à développer une vision large des choses.
Je vois très vite quand les éléments sont bancals dans une communication, dans l’approche marketing de mes clients, leur permettant de vite focaliser sur l’essentiel.
Voici ce que j’applique à présent et que je te conseille vivement d’adopter :
1. Choisis UN réseau social principal (UN seul !)
2. Définis 3 piliers de contenu maximum
3. Crée un template de storytelling personnel
4. Bloque 2h par semaine (pas plus !) pour ta présence en ligne
Et tu sais quoi ? La meilleure partie dans tout ça ?
Tu peux enfin arrêter de courir après les tendances et te concentrer sur ce qui compte vraiment : ton expertise unique.
Retiens ça : le vrai marketing d'autorité, c'est quand tu n'as plus besoin de dire que tu es expert(e). Les autres le disent pour toi.
Si tu te reconnais dans cet article, fais-moi signe ! J'adorerais connaître ton plus grand défi en matière de marketing d'autorité.
Conclusion
Le véritable expert développe une position d'autorité qui va au-delà de la simple expertise technique. Cette autorité se construit sur deux piliers puissants :
le leadership d'opinion
L'expert se positionne comme un leader dans son secteur, capable de partager son savoir-faire et d'influencer son industrie. Il ne se contente pas de résoudre des problèmes, il anticipe les tendances et guide son audience.le capital confiance
L'expert construit un véritable capital confiance en partageant son expertise et en apportant des solutions globales aux problématiques de son audience.
Cette confiance se traduit par une reconnaissance dans le secteur et une capacité à convertir cette autorité en croissance business.
Et pourquoi est-ce si important ? Parce que c’est l’ouverture vers de nouvelles opportunités et la possibilité d’impact business global.
Je crois beaucoup au marketing d’autorité parce qu’il crée cet alignement entre nous et nos clients (ou audience) et qu’il permet un véritable équilibre entre son activité et les autres. C’est une forme (à mon sens) plus éthique de marketing parce qu’on revient à partager des valeurs, à innover, à faire avancer un secteur.
Je le trouve plus vertueux.
👋 Petit rappel, tu peux :
→ Me rejoindre sur LinkedIn ☕
→ Demander un audit ou une consultation spéciale site web
→ Profiter d’un atelier de remise en forme de ta communication
➜ En cette fin d’année, tu peux relire deux éditions des Capsules pour ton activité et pour chouchouter clients et partenaires :
chouchoute ton réseau et des supers conseils pour des cadeaux et vœux
Prépares tes vœux d’entreprise : la carte de vœu kitsch, tu éviteras !
➜ Facebook renaît de ses cendres ?
Un vrai travail de fond et d’expérience est en cours et notamment des facilitations pour les entreprises, par exemple : transformer ses abonnés en membres. Inviter automatiquement ses abonnés qui ont récemment interagi avec ton profil à rejoindre ton groupe.
On sent que la plateforme se bouge les fesses pour concurrencer bien évidemment TikTok mais aussi LinkedIn en mettant en valeur des contenus professionnels à plus forte valeur ajoutée que par le passé.
Une de mes clientes ne jure que par Facebook pour son activité et j’ai entendu ce qu’elle m’a dit. À suivre…
Et puis sinon, te dire que les Capsules vont progressivement changer en 2025.
Plein de nouveautés et surprises dans les tiroirs :)
Mot de la fin et prochaine newsletter
Sortie de la prochaine édition le 20 décembre et ce sera la dernière de l’année.
Petit break bien mérité pour revenir avec de belles nouveautés à la rentrée !
🙏🏻 Merci d’avoir lu jusqu’ici !
Une toute dernière chose : je te remercie pour ta fidélité.
📢 J'aimerais beaucoup recueillir tes retours sur ma newsletter (promis, 5 mn seulement de ton temps)
Tu as aimé cette édition ? Laisse un petit commentaire, il est le bienvenu ou donne-moi du soutien avec un 🧡