Insolite et jus de cerveau
#20 - Le plus grand défi des communicants est de réussir le pari de toucher leur audience et public. Souvent, les réussites ont demandé beaucoup d'analyse et de créativité. Inspirons-nous en !
Les capsules de com’, c’est deux fois par mois du contenu propre à la communication, des idées ou des retours d’expérience, des tendances pour t’aider à mieux communiquer et faire briller ton entreprise comme ⭐ una stella.
Au menu de cette édition
Le plat principal : l’insolite dans la communication
La ressource 🎉🎁 pour les créateurs de contenus (une pépite !)
Petit bilan des 20 éditions et mot de la fin…
Mais avant tout cela…
Savais-tu que la vitesse moyenne d'un escargot est de 0,02 km/h ?
À ce rythme, il lui faudrait 20 ans pour parcourir un marathon !
En 20 secondes, un colibri peut battre ses ailes jusqu'à 200 fois.
La population de la Terre est d'environ 8 milliards de personnes. Si on les mettait bout à bout, elles feraient le tour de la Terre 20 fois.
Mais pourquoi me parles-tu de tout ça ?
C’est la 20e édition de cette newsletter 🎉
L’insolite se cache dans la vie quotidienne.
20 fois plus qu’on ne le voit.
Allez Georges, c’est parti !
Sortir des sentiers battus
Difficile de percer et montrer son offre ou son travail dans un monde saturé, n’est-ce pas ?
Sauf quand tu apprends à faire les choses différemment.
Mon premier titre était d’ailleurs plan-plan et j’ai switché pour attirer ton attention.
« Insolite et jus de cerveau », forcément, tu cliques !
Sortir des sentiers battus et surprendre son public peut s'avérer être un véritable atout pour se démarquer de la concurrence.
En intégrant des éléments décalés dans ta stratégie de communication, ton entreprise peut captiver l'attention de son audience, susciter l'engagement et renforcer sa mémorisation.
Que ce soit à travers des campagnes publicitaires originales, des activations sur les réseaux sociaux ou des événements d'entreprise inattendus, l'insolite permet de créer un lien émotionnel fort avec tes clients et de marquer les esprits.
En osant l'insolite, ton entreprise montre sa créativité, son audace et sa capacité à innover, des qualités essentielles dans un environnement concurrentiel en constante évolution !
Retiens ces mots : audace et innovation.
Et bien sûr, créativité.
Car il y a bien une chose que je me tue à rappeler à mes clients : communiquer, ce n’est pas informer.
Ce n’est pas unilatéral et c’est vraiment délivrer le bon message, aux bonnes personnes et au bon moment.
Cela sous-entend : comprendre sa cible et souhaiter la toucher.
Dans cette édition, je vais te montrer des campagnes incroyables.
Pépites insolites
Retour sur cette célèbre campagne "Share A Coke" (Ogilvy - 2011) qui a reboosté les ventes de la multinationale en perte de vitesse.
J’ai trouvé la version indienne pour changer.
L’audace de cette campagne marketing consista à impliquer plus encore le consommateur, en inscrivant des prénoms ainsi que des appellations sur les bouteilles et les canettes de Coca-Cola.
Les résultats furent au rendez-vous, pari gagné, en cette période de forte pression de la lutte contre l’obésité.
Aux Etats-Unis, la marque avait mis en place des distributeurs automatiques permettant au consommateur de personnaliser sa bouteille en choisissant parmi 100 000 prénoms.
En ligne, les internautes pouvaient également générer des bouteilles virtuelles : près de 6 millions d'unités furent créées.
Tu te dis, Ok, super, mais je n’ai pas le budget de Coca-Cola pour faire le buzz.
Tut-tut !
En 2019, un compte Instagram anonyme a publié une simple photo d'un œuf avec pour objectif de devenir la publication la plus aimée de l'histoire d'Instagram.
Cette campagne virale a suscité l'engouement des utilisateurs qui ont massivement liké la photo, dépassant ainsi le record détenu par Kylie Jenner.
Cette campagne a démontré comment un contenu simple mais original pouvait captiver l'attention et engager une communauté en ligne.
→ "The World Record Egg" sur Instagram - 4M de followers
Alors ?
C’est le fond, la question, l’idée qui compte et pas toujours les moyens techniques.
Regarde👇
C’est un véritable carton que connaît la campagne "Oreo Daily Twist" sur Facebook.
En célébrant les 100 ans de la marque, Oreo avait lancé une campagne sur le réseau social où une nouvelle illustration mettait en scène un biscuit Oreo, publiée ensuite chaque jour pendant 100 jours. Retrouve le concept ici.
Cette campagne créative et engageante a permis d'interagir avec la communauté, de susciter l'enthousiasme et de renforcer la notoriété de la marque. Un vrai cas d’école.
Les moyens mis en place ? Le travail de bons graphistes et de créateurs de contenus.
🧠 Du vrai jus de cerveau !
Ces deux exemples de campagnes sur les réseaux sociaux illustrent comment la créativité et l'originalité peuvent permettre à une marque de se démarquer, d'engager son audience et de créer un lien émotionnel fort avec sa communauté en ligne.
S’inspirer…
En faisant mes recherches, je me suis rendu compte que la majorité des pépites concernaient les domaines de la food, de l’agroalimentaire, du développement durable ou des luttes & campagnes de sensibilisation.
Exemple pour la Journée du Café :
Lis cet article qui reprend quelques exemples inspirants et décalés (ex : Intermarché et les fruits moches).
On ne répétera pas assez qu’il existe toujours un objectif derrière ces campagnes : notoriété (se faire redorer le blason, rompre avec une mauvaise image, renforcer la confiance…), sensibilisation ou conversion.
OK, c’est probablement une histoire de budget.
Mais pas seulement. Et si les grandes agences sont sollicitées, c’est parce qu’elles travaillent souvent des mois pour réfléchir à une campagne.
Elles testent, elles interrogent, elles sondent.
C’est beaucoup de travail. Beaucoup !
Mais en s’inspirant des campagnes d’envergure, on peut trouver de l’inspiration et surtout muscler sa propre créativité !
OK, on ne peut pas tous s’offrir les services du papa d’Amélie Poulain, mais prendre le temps de regarder ce film provoquera forcément des idées en soi.
Repeat after me : muscler sa créativité !
Autre idée reçue, la créativité n’est pas synonyme de complexité.
Preuve avec ce compte Insta lumineux, simple et redoutablement original.
J’en terminerai avec mon post LinkedIn d’hier qui illustre parfaitement mon point de vue : c’est bien le jus de cerveau qui compte le plus !
Petite leçon de message qui fait ‘pop’ 🍿 au double coup de génie !
Pourquoi mange-t-on une glace après un chagrin d'amour ?
Car glace répare, car glace remplace !
La communication n'a pas besoin d'être sophistiquée pour toucher sa cible.
Elle peut faire buzzer même un petit compte Insta (dans un contexte particulier de crise car la vitrine du commerce avait été brisée).
La communication a besoin d'innovation, de créativité et d'insolite !
→ Et si tu n’y arrives pas, je suis consultante et copywriter certifiée.
Tu sais où me joindre ?!
Quelques ressources
Pour celles et ceux qui offrent des lead-magnets pour convertir leurs visiteurs, l’organisation de ce process s’avère fastidieuse, notamment la partie de séquences e-mails. Il existe plusieurs étapes pour créer un tunnel de conversion efficace.
J’ai découvert une solution testée depuis plusieurs jours et qui fait le job !
Je te présente KlapAudience.
Cerise sur le gâteau, c’est made in France 🇫🇷 (cofondatrice de Teachizy pour celles et ceux qui connaissent) et très bien pensé.
Comme c’est une solution récente, leur offre découverte (paiement une fois pour une licence à vie) est limitée dans le temps, ensuite, on passera aux abonnements.
Je pense qu’il y en a qui vont faire joujou 🙂
Mot de la fin et prochaine newsletter
J’ai commencé l’écriture de cette newsletter en septembre dernier, c’est la 20e édition aujourd’hui.
Moi-même, je ne croyais pas « durer » dans le temps.
20 newsletters des Capsules de Com sont un record pour une zappeuse/slasheuse comme moi.
Mais je conservais un stock précieux de contenus, cumulé avec les expériences professionnelles et le temps.
Il était juste nécessaire de réorganiser tout ça et de créer ma ligne éditoriale.
Il me fallait THE déclic pour organiser tout ce contenu pour le mettre quelque part.
J'ai commencé à y réfléchir l'année dernière puis sa mise en place a été officialisée à la rentrée.
💡 Le plus important ?
Dessiner sa ligne éditoriale, choisir un à trois piliers de contenus et ne pas s'en écarter + l’ingrédient magique : prendre son pied !
La mise en place d'une newsletter est un investissement judicieux pour les entrepreneurs qui souhaitent développer leur entreprise, car elle permet de renforcer la notoriété de la marque, de développer une relation privilégiée avec les clients, de générer du trafic vers le site web et d'augmenter les ventes.
C’est un vrai game changer en 2024.
🙏🏻 Merci d’avoir lu jusqu’ici !
La prochaine édition sortira dans quinze jours.
→ Tu peux aussi relire les précédentes éditions.
À bientôt !
Une question, une connexion ? Tu peux aussi :
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👋 Je suis Frédérique Game fondatrice de Colormyweb, une agence qui accompagne les entreprises dans leur aventure digitale et les aide à mieux communiquer.
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