7 conseils pour un copywriting au top !
#19 - Améliore ta plume ! Les mots font réagir et cliquer. Il suffit d'un micro changement pour obtenir de meilleurs résultats. Entrons dans l'art des mots qui vendent !
Les capsules de com’, c’est deux fois par mois du contenu propre à la communication, des idées ou des retours d’expérience, des tendances pour t’aider à mieux communiquer et faire briller ton entreprise comme ⭐ una stella.
Au menu de cette édition
Le plat principal
7 astuces pour sublimer ton copywritingUne capsule marque & design
Le mot de la fin
Petit rappel, le copywriting est l'une des 3 disciplines de l'écriture professionnelle que tu dois intégrer dans ton business.
Si tu ne l'as pas lue précédemment, je parle de l'écriture professionnelle dans cette édition.
Le copywriting consiste à rédiger des textes persuasifs qui encouragent le lecteur à agir, que ce soit pour effectuer un achat, s'inscrire à une formation ou partager ses coordonnées.
Le rôle d'un copywriter est de créer des contenus commerciaux percutants pour stimuler les ventes. C'est véritablement un art de convaincre à travers les mots !
Cette discipline combine habilement marketing et psychologie pour captiver, intéresser, susciter le désir et provoquer l'envie chez le lecteur.
En travaillant sur ton contenu, tes titres, ton objectif vise à inciter à l'action de la part de ta cible.
⚠️ Cette édition reste une sensibilisation car cette discipline est très riche et se pratique avec des cours, des formations et des livres dédiés.
Bienvenue dans ce rappel des règles de base.
Et pour commencer, haro sur ce qu’il ne faut PAS faire dans une page de vente.
Bye-bye les mauvaises pratiques
Quand je corrige les landing pages de mes clients, je note plusieurs erreurs récurrentes comme l’utilisation du jargon ou trop de termes techniques, l’absence de clarté sur le message ou encore, un mélange des genres dans la place des bénéfices.
Je te donne quelques écueils à éviter quand tu construis ta page de vente :
→ L’excès de superlatifs et l’ego
Évite d’utiliser trop de termes comme « le meilleur, le plus incroyable »...
Cela peut sembler exagéré et peu crédible.
Ça me fait systématiquement penser à CDiscount ou Top Achat !
Ils ne sont pas à proscrire mais il ne faut pas en abuser.
Les internautes sont matures aujourd’hui et reconnaissent une page orientée « pub » plutôt que valeur ajoutée.
Le danger des superlatifs, c’est qu’ils tirent la couverture sur le produit ou service alors que le héros de l’histoire, c’est le prospect ! Et donc ce qui est bénéfique pour lui.
→ La négligence des détails et le flou artistique
Assure-toi que tes informations sont correctes et vérifiables. Les erreurs factuelles nuisent à ta crédibilité.
Il est crucial de s'assurer de l'exactitude des informations présentées afin de maintenir une crédibilité solide. Fournir des données incorrectes ou non vérifiables peut rapidement miner la confiance du public et porter atteinte à ta réputation.
C'est pourquoi il est essentiel de toujours vérifier ses sources, de recouper les informations et de les présenter de manière transparente et honnête.
Je veille au grain ! Car dans notre ère de l'information où la désinformation prospère, il est primordial de rester irréprochable sur le plan factuel pour conserver l'estime et la confiance de son audience.
Quand je brainstorme avec des clients, je leur demande de tout vérifier.
→ L’absence de preuves sociales
Si tu fais des affirmations, appuie-les sur des preuves tangibles. Cela peut être des témoignages, des statistiques ou des études.
Étayer ses affirmations avec des preuves concrètes est la clé pour être convaincant.
Selon une étude menée en 2021 par l'Université de Stanford, les personnes qui appuient leurs arguments avec des données factuelles sont perçues comme 35% plus crédibles que celles qui n'en fournissent pas.
Une enquête réalisée par Gallup en 2022 a révélé que 67% des répondants accordent plus de poids aux arguments soutenus par des statistiques fiables.
Au-delà des chiffres, les témoignages concrets de clients satisfaits ou d'experts reconnus dans leur domaine peuvent aussi grandement renforcer la persuasion d'un discours.
En citant des sources pertinentes et respectées, tu démontres que tes propos ne sont pas de simples affirmations gratuites, mais s'appuient sur des faits vérifiables.
Les preuves tangibles sont un incontournable pour véhiculer un message convaincant et crédible et rassurer ta cible.
Car l’une des exigences en copywriting est de rassurer ! C’est l’une des clefs.
Et puis les preuves apportent du poids et de la substance à tes arguments, les rendant ainsi plus difficiles à contester 😜
7 conseils simples pour améliorer tes compétences
...Et rendre tes textes plus efficaces !
Cette partie est construite comme un mémo pour que tu n’oublies pas ces fondamentaux en copywriting.
1. Connais ton public cible sur le bout des doigts
Avant d’écrire, comprends bien à qui tu t'adresses. Quelles sont les préoccupations de ton audience, ses besoins et ses désirs ? Adapte ton message en conséquence.
Ne commence pas par vendre les super pouvoirs de ta super prestation ou produit !
2. Sois clair.e et concis.e
Évite les phrases longues et complexes. Privilégie des phrases courtes et percutantes.
Ton message doit être facile à comprendre.
3. Utilise des mots puissants
Choisis des mots forts qui suscitent l’émotion et l’intérêt. Au lieu d’écrire « bon », tu peux écrire « exceptionnel ». Et n’abuse pas des superlatifs !
4. Raconte une histoire
Les histoires captivent l’attention et rendent ton message plus mémorable. Utilise des anecdotes, des exemples concrets et des métaphores.
Storytelling et copywriting se marient très bien !
5. Crée un appel à l’action (CTA)
Incite tes lecteurs à agir. Que souhaites-tu qu’ils fassent après avoir lu ton texte ? Utilise des verbes d’action comme « acheter, télécharger, s’inscrire ».
6. Évite les clichés et les jargons
Sois original et évite les expressions toutes faites. Les lecteurs sont plus réceptifs à un langage authentique.
7. Relis et révise
Une bonne rédaction nécessite de la relecture. Vérifie l’orthographe, la grammaire et la cohérence de ton texte.
Ces pratiques sont à mettre en place à chaque fois. Comme une routine.
Comme je suis super sympa :) je te donne ci-dessous un petit bonus pour également travailler les titres de tes contenus de vente.
Chouchoute les titres
Les titres sont essentiels pour attirer l’attention des lecteurs et les inciter à lire ton contenu. C’est la porte d’entrée et ce qu’ils lisent en tout premier.
Le mystère et le bénéfice sont les clés d’un bon titre. Teste différentes approches pour voir ce qui fonctionne le mieux pour ton public cible !
Car en copywriting, pas de recette miracle mais beaucouuuuuuppppp de tests.
Voici 5 tips pour t’aider à créer des titres accrocheurs
1. Interpelle ton lecteur
Utilise un titre qui suscite l’intérêt ou pose une question.
→ Par exemple : « Êtes-vous en danger face à ce problème ? »
2. Utilise des chiffres
Les titres avec des chiffres attirent l’œil.
→ Par exemple : « 10 techniques efficaces pour agir comme une célébrité. »
3. Intègre des termes forts
Choisis des mots puissants qui évoquent des émotions.
→ Par exemple : « La vérité choquante sur… »
4. Pose des questions
Les questions incitent à la réflexion.
→ Par exemple : « Comment résoudre ce problème en quelques minutes ? »
5. Évite les formules compliquées
Reste simple et direct. Évite les titres trop longs ou complexes.
D’ailleurs, pense que ta cible découvrira peut-être ton offre depuis son mobile, le titre ne doit pas devenir un paragraphe !
Voilà, j’espère que ces différents conseils vont te permettre d’améliorer considérablement tes pages de vente.
→ Et si tu n’y arrives pas, je suis copywriter certifiée :) Tu sais où me joindre ?!
La capsule marque & design
Encore une campagne très simple visuellement mais TRÈS IMPACTANTE.
Noé est une association qui lutte pour la conservation des espèces menacées et pour la préservation de la biodiversité.
Elle a saisi l’occasion de la journée Mondiale de la Biodiversité, qui s’est tenue le 22 mai dernier, pour lancer sa nouvelle campagne : « Sauvons la nature, car c’est la nature qui nous sauvera. »
L’idée est vraiment intelligente : un visuel qui se retourne pour être lu dans les deux sens, une façon de renforcer l’idée que le destin des humains et celui de la nature sont interdépendants.
Simple. Efficace.
Quelques ressources
Pour rester dans la dynamique de l’écriture, je te (re)donne quelques ressources utiles.
MerciApp est une merveille pour corriger et c’est frenchy !
BonPatron, est pas mal et la version sans pub n’est vraiment pas chère.
J’aime bien cet outil pour analyser les titres de pages de vente.
Mot de la fin et prochaine newsletter
J’ai commencé cette newsletter en septembre, c’est la 19e édition !
Je ne pensais pas y arriver et c’est vraiment grâce à toi, à tes messages pour me soutenir dans l’ombre qui fait la différence.
Petite anecdote qui m’a fait sourire, ma mère (pas toute jeune) a découvert Facebook et elle me dit un jour : « je mets des cœurs, les gens ils sont contents quand on leur met des cœurs. »
Cette innocence face à ce que sont les réseaux aujourd’hui est comme une plume qui se pose sur le bitume.
Et c’est elle qui a raison. En tout cas de continuer à le faire.
🙏🏻 Merci d’avoir lu jusqu’ici !
La prochaine édition sortira dans quinze jours.
→ Et puis tu peux aussi relire les précédentes éditions.
À bientôt !
Une question, une connexion ? Tu peux aussi :
→ Me rejoindre sur LinkedIn ☕
👋 Je suis Frédérique Game fondatrice de Colormyweb, une agence qui accompagne les entreprises dans leur aventure digitale et les aide à mieux communiquer.
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Merci pour cette nouvelle édition 😍 J'ai adoré l'exemple de titre "10 techniques efficaces pour agir comme une célébrité" et l'anecdote de ta maman. Hâte d'être à l'édition #20
J'te mets un cœur alors ! Et merci pour les tuyaux, notamment l'outil pour évaluer les titres de page. Merci Frédérique